Aunque el objetivo de esta entrada de blog es hablar de la importancia que tiene una periodista especializada en podcast en el audio digital, me gustaría comenzar diciendo que esta nueva manera de comunicar está revolucionando la forma en la que consumimos información y entretenimiento. No hay duda. Podríamos decir que ha democratizado la posibilidad de comunicar desde la voz, ya que producir un podcast es relativamente sencillo y no supone un coste elevado. Todo el mundo puede realizar un podcast, cierto, pero no todas las personas tienen la formación necesaria para que el por qué y el para qué del proyecto guíen todo el proceso.
Te adelanto esto porque es importante que sepas que la realización de un podcast se tiene que entender como un viaje. Un proyecto sonoro que nace, se desarrolla, se adapta, cambia y, en algún momento, se termina de forma intencionada y pensada. Si esto no ocurre, estaríamos hablando del término podfading, que no es otra cosa que el cese de la producción de un podcast sin previo aviso ni un final planificado. Una situación que se produce a menudo por agotamiento, cambio en las prioridades personales, falta de motivación o expectativas no cumplidas, ¿te suena? Muchos de los podcast que se suben a las plataformas mueren de esta manera y es una pena, ¿no crees? Sobre todo, si hablamos de un podcast pensado para empresas, entidades y/o instituciones.
¿Entiendes ahora por qué es necesario contar con una periodista especializada en podcast?
Por qué contar con una periodista especializada en podcast
Contar con una periodista especializada en podcast para tu proyecto puede marcar la diferencia si lo que deseas es dotar de rigor, creatividad y profesionalidad tu proyecto sonoro, sobre todo, si hablamos del concepto de branded podcast.
Y es que, hoy en día, muchas empresas cuentan con periodistas especializadas en podcast para impulsar esta herramienta sonora de comunicación de marca que, a través de un rol de entretenimiento, información y/o utilidad, comunica sus valores y conecta con una audiencia que, al encontrar el contenido relevante, le dedica voluntariamente su tiempo de atención. No te preocupes, profundizamos en el término a continuación.
Branded podcast: cuando la marca conecta contando historias
Un branded podcast es un contenido sonoro impulsado por una marca, que busca conectar con una audiencia a través de narrativas auténticas, entretenidas y con valores afines a su identidad. Más que publicitar productos, el branded podcast se ha convertido en un canal estratégico del marketing moderno: permite que marcas, periodistas y profesionales de la comunicación colaboren para crear episodios que generan confianza, afinidad y notoriedad, sin caer en la promoción directa.
Hablamos aquí de una estrategia pull, o de largo recorrido. Así, periodistas especializadas en podcast participan activamente en la creación de estos formatos, logrando que cada podcast sea relevante y memorable para la comunidad de oyentes.
El podcast de nicho: la apuesta por la hiperespecialización
Este auge del formato de audio bajo demanda ha abierto la puerta a la profesionalización del medio y a la aparición de perfiles muy demandados, como el de periodista especializada en podcast.
Esta profesional es la que entiende que uno de los principales motores del éxito del podcast es la hiperespecialización. Frente a medios tradicionales, el podcast permite que comunidades muy concretas (personas aficionadas a un deporte, amantes del misterio o de la tecnología, por poner algún ejemplo) encuentren contenidos adaptados a sus intereses. El podcast de nicho demanda voces expertas que sepan conectar en profundidad con la audiencia, y es aquí donde una periodista especializada en podcast consigue marcar la diferencia, aportando rigor y proximidad.
Una profesional de la comunicación que ha crecido en el mundo de la radio y que sabe perfectamente que, aunque ambos formatos comparten la esencia del audio, existen diferencias clave. Te las cuento.
Podcast versus radio: parecidos, pero no iguales
El podcast libera la conversación del espacio y el tiempo, y permite ahondar en temas que en la radio generalista no tendrían cabida. Para quienes apuestan por la producción sonora profesional, el podcast representa la evolución lógica de la narración periodística. Si lo resumiéramos mucho sería algo así:
- Radio: Programación en directo y masiva, con horarios fijos y lógica tradicional.
- Podcast: Consumo bajo demanda, flexibilidad temática y personalización.
Aunque ambos comparten materiales técnicos, recursos y el lenguaje del audio, su naturaleza y consumo son muy distintos.
10 diferencias clave entre radio y podcast
Disponibilidad y acceso
- Radio: Los programas se emiten en directo y en horarios específicos, lo que exige al oyente estar disponible en ese momento.
- Podcast: El contenido está siempre disponible online, para escucharlo cuando el oyente quiera y desde cualquier lugar.
Control de la audiencia
- Radio: La persona usuaria se adapta a la programación.
- Podcast: La audiencia elige qué escuchar, cómo y en qué orden. Puede pausar, retroceder, adelantar y hasta acelerar la reproducción.
Restricciones de tiempo
- Radio: Hay una duración fija y una programación estricta que cumplir.
- Podcast: No hay límite de tiempo; los episodios pueden ser tan cortos o extensos como requiera el contenido.
Audiencia objetivo
- Radio: Tiende a dirigirse a grandes masas y en muchos casos limita sus temas a los gustos de esa audiencia amplia.
- Podcast: Busca nichos, públicos hipersegmentados y temáticas muy específicas y personalizadas.
Ubicación y alcance
- Radio: Generalmente local o regional por las limitaciones del espectro radioeléctrico, aunque existen emisoras online.
- Podcast: Potencialmente internacional desde el primer momento, abierto a oyentes de cualquier parte del mundo.
Interactividad
- Radio: La participación es limitada, tradicionalmente, por llamadas, mensajes o redes sociales.
- Podcast: El contacto con oyentes es directo, a través de suscripciones, comentarios, redes sociales y plataformas digitales, facilitando la interacción y la creación de comunidad.
Producción y recursos
- Similitud: Ambos pueden compartir material técnico (micrófonos, consolas, edición de audio, etc.).
- Diferencia: La radio suele necesitar estudios profesionales y equipos costosos. El podcast puede producirse de manera semi-profesional e incluso casera, con menores barreras de acceso.
Caducidad y permanencia
- Radio: El contenido desaparece tras su emisión, salvo que se grabe y suba a internet.
- Podcast: Permanece siempre accesible y reutilizable; se puede escuchar varias veces o compartir meses después porque se trata de un contenido atemporal.
Formatos y géneros
- Radio: Suele ceñirse a formatos clásicos y segmentados por horas (informativos, música, magazines).
- Podcast: Explora géneros y duraciones novedosas, revive formatos en desuso (ficción sonora, relatos) y permite experimentar con la estructura narrativa.
Enfoque de comunicación
- Radio: Comunicación generalmente unidireccional, con énfasis en la inmediatez y el flujo continuo.
- Podcast: Apunta a la intimidad, la narración detallada y la construcción de una relación más cercana y duradera con el oyente.
Periodista especializada en podcast: Formación y futuro
El podcast se ha consolidado como un medio con identidad propia, donde la figura de la periodista especializada en podcast es clave para ofrecer contenidos frescos, fiables y adaptados a la nueva realidad del audio digital. Además, la profesionalización del sector pasa ahora también por la formación.
Si buscas dar el salto al podcasting profesional, o especializarte en estos formatos (desde branded podcast a narrativas de ficción), existen cursos y talleres impartidos por grandes referentes que te invito a explorar.
Actualmente, y en lo que a Gipuzkoa se refiere, están activos dos cursos presenciales para formarte junto a mí. Si quieres adquirir los conocimientos necesarios para poner en marcha tu propio proyecto de audio de la mano de una periodista especializada en podcast, apunta:
Curso en Nazaret Zentroa ‘Creación y difusión de contenidos digitales en formato podcast’, con inicio el próximo 22 de septiembre de 2025.
Curso de Donostia Kultura ‘Crea tu propio podcast’, con apertura de plazas el próximo 22 de septiembre de 2025.
Estos programas formativos abordan desde la historia del podcast y el branded podcast hasta la producción, guion y distribución, y ofrecen la oportunidad de construir proyectos propios con acompañamiento de una periodista especializada en podcast.
Ideal si deseas explorar el universo del audio digital. ¡Anímate!
*Antes de despedirme, que luego dicen que no me sé vender bien, te comparto mis dos últimos trabajos realizados para entidades con un marcado carácter social: el podcast de la Fundación Hegalak Zabalik y el legado sonoro creado con motivo del 50 aniversario de GUREAK.